4月8日晚間起，微信正式推出朋友圈廣告@好友功能，按照微信廣告助手的說法，這將成為朋友圈廣告的又一“社交”能力。
這項新功能是，用戶收到朋友圈廣告后，可以跟點贊、評論一樣，在廣告的評論區(qū)@好友與其進行互動。微信廣告助手認(rèn)為，為用戶提供新互動玩法的同時，也為廣告主再添社交傳播價值。
朋友圈新功能很快上了微博熱搜，但卻大多數(shù)是來自用戶的吐槽。有不少微博用戶評價說：“不@我，我們還是好朋友”。
從去年到今年，一向給人克制印象的微信的商業(yè)化速度明顯加快。去年年中，微信朋友圈廣告展示條數(shù)從一天1條增加到1天2條，同時，去年微信小程序廣告也正式上線。
廣告的增加給騰訊帶來了明顯收入。根據(jù)騰訊2018年財報數(shù)據(jù)，2018年，騰訊社交及其他廣告收入增長55%至397.73億元，是廣告業(yè)務(wù)中增速較快，并且占據(jù)重要比重的一項。該項增長主要反映來自微信朋友圈、小程序以及移動廣告聯(lián)盟的廣告收入增加。
騰訊社交廣告力度的增加也在意料之中。去年一年，騰訊最主要的收入來源游戲遇到危機，廣告業(yè)務(wù)從而開始承擔(dān)起營收增長重任。此前有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，與國外的Facebook，國內(nèi)的百度等廣告平臺相比，騰訊的廣告潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。
去年騰訊調(diào)整架構(gòu)，也升級新的廣告營銷服務(wù)線，將原社交與效果廣告部與原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告線組合而成，也可看出騰訊對廣告業(yè)務(wù)的重視力度提升。
對于社交平臺而言，廣告是一把雙刃劍。騰訊總裁劉熾平此前在2018業(yè)績說明會上表示，騰訊不著急很快提升廣告填充率，希望穩(wěn)健的方式針對每一個板塊進行長遠(yuǎn)發(fā)展。但從此次朋友圈廣告新功能被用戶吐槽的現(xiàn)狀來看，如何平衡廣告收入與用戶體驗，是微信要認(rèn)真探索的地方。
